Pitti Fragranze a Firenze dal 15 al 17 settembre
Il mondo della profumeria artistica internazionale si dà appuntamento a Firenze per il prossimo fine settimana. Il tema della 21esima edizione di Pitti Fragranze, Il salone di Pitti Immagine dedicato alla profumeria artistica internazionale, dal 15 al 17 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze, è la “Percezione reinventata”. Un tema che incuriosisce, soprattutto quando mette in scena quella che per molti potrebbe sembrare una sfida, l’incontro tra profumeria artistica e mondo digitale.
Percezione reinventata
Secondo Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine, sperimentazione creativa, tecnologia avanzata, arte e artificio, si collegano al mondo dei profumi reinventando la nostra percezione. Ecco perché, percezione reinventata, più che essere un filo conduttore, è stato pensato come un vero e proprio concept, che “si declina in un incontro tra tecnologia e creatività, tra realtà fisica e virtuale, attraverso una speciale installazione immersiva, che unisce profumo, musica e digital art, e una serie di talk dedicati”.
Profumi artistici: missione possibile
Un concetto che ben traduce la mission di questa manifestazione, che non trascura i giovanissimi della Generazione Z offrendo ad un pubblico di esperti e professionisti, “il meglio della scena globale, tra nomi di punta, nasi prestigiosi e le più promettenti giovani realtà”. Con un approccio di ispirazione olistica che include anche uno sguardo sulle ultime novità in fatto di skincare e benessere.
Le novità sui brand
Sono quasi 189 i brand che hanno confermato la loro partecipazione a questa edizione, dei quali 86 tra nomi nuovi e rientri, e 25 i marchi dell’area Spring. 140 marchi provengono dall’estero, il 74% del totale. I principali paesi di provenienza sono: Francia, Stati Uniti, Regno Unito, Turchia, Germania, Spagna, con marchi che arrivano anche da Argentina, Armenia, Australia, Corea del Sud, Emirati Arabi, Giappone, India, Kazakhstan, Lettonia, Norvegia, Olanda, Oman, Polonia, Romania, Svezia, Taiwan.
Symbiotic Experience
Quattro artisti digitali e quattro nasi hanno unito le loro competenze dando vita a un percorso multi-sensoriale che, reinventando le possibilità percettive, apre gli orizzonti a nuove frontiere nella creazione e nella fruizione del profumo. Un’installazione che mette in scena i sillage composti per l’occasione dai nasi Alberto Morillas, Coralie Spicher, Serge Majoullier e Jérôme Di Marino ispirati dai digital artwork realizzati – attraverso l’immaginazione e gli strumenti che l’Intelligenza Artificiale mette a disposizione – dagli artisti Gisella Alfieri Sabattini @retrospective.ai, Bonnie Tsang @bonnietsang, Giovanna Sala @meteoavverso e Alex Valentina @alexvxvxvxvx, in una simbiosi sperimentale che reinterpreta il concetto stesso di fragranza. Si aggiungono anche le musiche realizzate in esclusiva dal compositore e sound designer Alessandro Meistro, facendo ricorso a strumenti digitali generativi.
Le opere in mostra
I titoli delle opere in mostra sono Ethereal Blossom, Darkness Rewind, Nebulosa e Shaping Nature, l’installazione è realizzata dalla boutique agency MONOGRID.
Due talk dedicati a Symbiotic Experience
Paola Gariboldi e Susanna Macchia sono le moderatrici due talk dedicati a Symbiotic Experience: il primo – venerdì 15 settembre, ore 16.00 – sarà a commento e approfondimento dell’installazione e metterà a confronto due nasi creatori (Coralie Spicher di DSM-Firmenich e Jérôme Di Marino di Mane) con la neuroscienziata Anna D’Errico (@il_senso_perfetto) che ci aiuterà a capire ricadute ed engagement di nuove creatività sulle generazioni digitali. Il secondo – sabato 16 settembre, ore 11.30 – vedrà salire sul palco la perfume influencer e tiktoker @sssinister (Matilda Morri) con un professionista della profumeria di nicchia e artistica, Roberto Drago di Kaon. I due si confronteranno sul tema di quanto i nuovi social media e linguaggi non convenzionali possano aprire, o meno, a nuove opportunità di conoscenza e divulgazione ai profumi.
Calendario (completo) degli eventi di Fragranze 21
VENERDÌ – 15 SETTEMBRE
ore 11.00
RAW by MANE
The Scents Of Collective Unconscious
a cura di Melanie Duhamel (Fragrance Division Director, MANE Italy, Spain and Portugal),
Cristina Stefanutti (Marketing Manager Fragrance Division, MANE Italy) e Jérôme Di Marino
(Perfumer, MANE).
ore 12.00
Come si cambia. Le nuove modalità di acquisto nel mondo fragranze
Come si compra oggi un profumo? Cos’è cambiato nelle modalità di vendita e nelle esperienze
d’acquisto dei profumi di nicchia? Come si informano e cosa cercano i nuovi consumatori?
Partecipano Luigi Correra (Profumeria Narciso), Alessandro Malandruccolo
(@alexperfume.official), Matteo Stringhini (50 ml), Diego Vázquez (Head of Beauty WOW).
Modera Vanessa Caputo.
ore 12.30
MANE Workshop Jungle Essence™
durata 45 minuti
numero partecipanti: 20
posti limitati e su prenotazione a partire dal 4 settembre 2023
ore 14.00
AGARTHI, il profumo del metaverso
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella comunicazione e oggi nel campo della profumeria.
Con Barbara Loddo, Ermano Picco, Mélanie Duhamel, Agostino Osio, Marco Dabbicco.
ore 15.00
MANE Workshop Jungle Essence™
durata 45 minuti
numero partecipanti: 20
posti limitati e su prenotazione a partire dal 4 settembre 2023
ore 16.00
Symbiotic Experience
Anna D’Errico (@il_senso_perfetto), Coralie Spicher (DSM-Firmenich) e Jérôme Di Marino
(Mane), in conversazione con Paola Gariboldi e Susanna Macchia.
SABATO – 16 SETTEMBRE
ore 10.30
20 anni fa – Senza nostalgia
Un viaggio nel tempo per analizzare i cambiamenti e le costanti del mondo della profumeria
artistica negli ultimi due decenni. Il talk, che nasce da un’idea di Ulrich Lang, coinvolge un panel
di creatori di fragranze ed esperti che hanno vissuto la nascita di Pitti Fragranze, oltre 20 anni
fa. Con la partecipazione di Laura Bosetti Tonatto, Ulrich Lang, Raffaello Napoleone, Lorenzo
Villoresi, durante il talk anche un contributo personale di Olivier Durbano. Modera Mariangela
Rossi.
ore 11.30
Nuovo lessico olfattivo
Matilda Morri @sssinister_ e Roberto Drago (Kaon), in conversazione con Paola Gariboldi e
Susanna Macchia.
ore 15.00
SMELL MAGAZINE – Humans at work
Il lato olfattivo delle nostre vite professionali
Alla scoperta del cosiddetti “odori perduti” che oggi diventano parte integrante del racconto
intorno al lavoro umano e ai suoi prodotti, oltre che ispirazione per numerose fragranze.
Con Francesca Faruolo, Gabriela Guidetti, Silvia Dassogno – redazione Smell Magazine –
rivista italiana di arte e cultura olfattiva.
ore 16.00
ISTITUTO MARANGONI presenta
“Fragranze e Gen Z: come costruire il customer engagement dai social media alla retail
experience sensoriale tra musica, arte e multimedia”
Con l’avvento dei social, l’affermarsi del digitale e di nuovi spazi come il Metaverso, l’approccio
del consumatore all’esperienza d’acquisto ha subito una forte trasformazione. Il mondo delle
fragranze ha abbracciato questo cambiamento e cerca una connessione con la Generazione Z
attraverso esperienze immersive che coniugano visual e musica per raccontare universi e
prodotti con un linguaggio contemporaneo e innovativo che sia stimolante e interessante per i
new customer. Intervengono: Martina Blotto (@perfumeofthemoon), Giovanna Flacco (Global
Brand Manager di Officina Profumo Farmaceutica Santa Maria Novella), Valentina Grigoletto
(Istituto Marangoni Firenze), Felice Limosani (Visual Artist), Michael Partouche (Founder Room
1015). Moderano Francesca Delogu (giornalista) e Silvia Manzoni (giornalista).
DOMENICA – 17 SETTEMBRE
ore 12.00
Il potere confortante della bellezza inquieta
Perchè non esiste il tasto “non mi piace”? Perchè consideriamo belle Chiara Ferragni
e Kim Kardashian che sono agli antipodi? Dobbiamo difendere sempre la bellezza e se sì,
come? Il canone estetico corrisponde ancora ad un canone etico? Da Monnalisa a Madame, da
Orlan a Barbie, un viaggio letterario e visivo nelle inquiete definizioni della bellezza. Con Maria
Vittoria Baravelli (curatrice d’arte e di fotografia) e Antonio Mancinelli (editor in chief Carnale,
scrittore e critico di moda).
ore 16.00
“Profumi ed essenze alla corte dei califfi”
Uno spaccato della profumeria medievale arabo-islamica
Presentazione del libro “Profumi ed essenze alla corte dei califfi” (Dario Flaccovio Editore) di
Caterina Greppi, un saggio sulla profumeria medievale islamica, con la partecipazione dello
storico Franco Cardini e del naso Antonio Alessandria.